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    V觀財報|雙匯發展2022年增利不增收:廣告費多花5000萬,銷量卻下滑

    2023-03-28 18:00:27 中新經緯

      中新經緯3月28日電 28日,雙匯發展披露2022年年報,全年實現營業收入625.76億元,同比下降6.16%;歸母凈利潤56.21億元,同比上升15.5%。

      雙匯發展2022年年報截圖,下同

      分產品來看,雙匯發展包裝肉制品、生鮮產品營收分別下降0.59%、14.36%。但由于兩類產品成本同時下降,毛利率均同比略增。

      從銷售模式看,其直銷、經銷營收雙雙下滑,分別降3.59%和6.74%。其中,直銷模式毛利率下降0.90個百分點。

      對于營收下降,雙匯發展表示,主要受中外價差收窄、進口肉業務規模下降影響,公司肉類產品總外銷量315萬噸,同比下降4.5%;受銷量下降及豬肉價格下降影響,營收下降。

      年報顯示,2022年,雙匯發展生鮮豬產品銷售量136.38萬噸,去年為163.25萬噸,同比降16.46%;包裝肉制品銷售量156.22萬噸,去年155.76萬噸,同比微增0.29%。

      總體算來,2022年銷售量為310.59萬噸,2021年為330.16萬噸,少賣19.57萬噸,同比降幅為5.93%。

      此外,雖然雙匯發展2022年廣告宣傳及促銷費同比下降2.04%,但對比2021年年報發現,公司投放廣告費用增加了5157萬元。

      根據雙匯發展2021年年報披露,公司投放廣告的方式主要為電視廣告、戶外廣告、數字媒介投放等,其中:電視廣告19240萬元、傳統及戶外廣告8658萬元、數字媒介投放5566萬元、廣告代言及廣告制作3833萬元、線上線下營銷與傳播3667萬元。

      而2022年年報顯示,電視廣告20421萬元、傳統及戶外廣告9436萬元、數字媒介投放6000萬元、廣告代言及廣告制作4933萬元、線上線下營銷與傳播5331萬元。

      按此計算,雙匯發展2022年廣告宣傳費同比增加約12.56%。

      據年報披露,雙匯發展2022年在繼續投放現有明星廣告的基礎上,創新發布黃磊&筷廚《雙匯美食課堂》宣傳片、吳京&王中王《伙伴》品牌片、萬茜代言調味品“綜藝式”廣告片。聯合《向往的生活》《一起露營吧》《這就是街舞》《一起火鍋吧》等主流綜藝,大力推廣丸子、筷廚、火炫風、虎皮雞爪等重點新品等。(中新經緯APP)

    來源:中新經緯

    編輯:吳曉薇

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