<em id="axsye"></em>
  1. <dd id="axsye"></dd>
  2. <dd id="axsye"></dd>

    <th id="axsye"></th>
  3. <th id="axsye"><pre id="axsye"></pre></th>
    分享
    中新經緯>>股市>>正文

    “奶茶第一股”業績承壓 創始人“讓位”加速去家族化

    2023-12-26 14:22:01 藍鯨財經

      “奶茶第一股”業績承壓,創始人“讓位”加速去家族化  

      藍鯨財經記者 張靜倫

      近日,香飄飄發布了一則高管變更公告,宣布董事長兼總經理蔣建琪申請辭去總經理一職。與此同時,香飄飄還宣布,同意聘任楊冬云為公司總經理(總裁),自董事會審議通過之日起生效,任期自本次董事會審議通過之日起至公司第四屆董事會任期屆滿之日止。

      隨著創始人蔣建琪“放權”,“奶茶第一股”香飄飄股價應聲漲停。 12月22日早盤,香飄飄股價高開高走,并于9點47分左右封漲停板。截至12月25日收盤時,香飄飄報15.11元/股,漲幅0.27%,總市值62.06億元。

      人事頻繁變動

      香飄飄是典型的家族企業,其由蔣建琪于2005年創立,2017年登陸上交所。香飄飄上市以來,總經理職位均由蔣建琪擔任。截至2023年9月30日,蔣建琪、蔣建斌、陸家華與蔣曉瑩等個人合計持有香飄飄75.59%股份,蔣建琪與陸家華另外還通過杭州志周合道企業管理合伙企業(有限合伙)持有6.08%的股份。其中,蔣建琪與陸家華為夫妻關系,蔣建琪與蔣建斌為兄弟關系,蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女。

      作為香飄飄“去家族化”的重要人物,“空降兵”楊冬云的履歷也備受關注。公開資料顯示,楊冬云有著諸多消費公司的從業經歷,F年52歲的他曾就職于寶潔、黛安芬、易達集團和速8酒店等,加入香飄飄之前的兩段履歷分別為白象食品集團執行總裁、健康元藥業集團股份有限公司總裁。

      據藍鯨財經記者了解,楊冬云在2010年至2015年出任白象集團副總裁和執行總裁期間,親自主導了白象精燉大骨面的產品研發和推廣,這種將骨湯做成濃縮精華包的方式在當時還沒有品牌嘗試過。2011年,白象大骨面系列實現了從1個億到20個億的爆發性增長。在此后的四年,楊冬云讓白象通過骨湯營養的標簽可以與康師傅紅燒、統一老壇酸菜正面交鋒。

      中國食品產業分析師朱丹蓬表示,“香飄飄蔣建奇的卸任對于香飄飄來說是一個非常大的一個利好,因為本身蔣建奇的身份去做總經理是不對的。他又是一個裁判員,又是一個教練員,又是一個運動員,怎么可能搞得好呢?他請了楊東云這位職業經理人之后,應該會讓整個香飄飄走向規范化、專業化、品牌化的道路!逼湔J為去家族化的逐步的提速對于整個香飄飄也是利好。

      其實,香飄飄也曾吸納大批市場化高管,但內部高管人事一直在頻繁變動。2017年、2018年,原加多寶集團分公司營銷總監盧義富和原加多寶集團人力資源與行政管理中心總經理夏楠相繼加盟香飄飄,分別擔任營銷中心總經理與副總經理。然而,不到一年,盧義富便宣布離職,夏楠也在上任不足4個月時也遞交了辭呈。

      今年1月6日,香飄飄股東代表監事及監事會主席商鋼明因個人原因,提出辭去公司股東代表監事及監事會主席職務;更早之前的2020年3月、4月,第三屆監事會職工代表監事馮永葉,第三屆監事會股東代表監事俞琦密、董事會秘書勾振海與公司副總經理蔡建峰,均先后因個人原因辭職,上述辭職員工均在香飄飄工作多年。此外,董秘勾振海在離職前還分多次減持香飄飄股票,頻繁套現。

      連續三年業績下滑

      人事變動頻繁,疊加近年來疫情的沖擊以及消費趨勢的變化,香飄飄業績并不理想。Wind數據顯示,2020年至2022年,香飄飄分別實現營收37.61億元、34.66億元、31.28億元,同比下滑5.46%、7.83%、9.76%,連續三年下滑。

      今年以來,公司市場有所恢復,前三季度,營業收入同比增長29.31%至19.79億元。但盈利能力依舊羸弱,歸母凈利潤僅348.4萬元,扣非凈利潤虧損4025萬元。與之相對應的,是其高企的營銷費用。財報顯示,前三季度,公司銷售費用5.75億元,同比增長46.59%,其中,第三季度銷售費用2.09億元,同比增超100%。

      由此可以發現,香飄飄的銷售費用與業績表現并不匹配。盤古智庫高級研究員江瀚認為,因為市場競爭激烈,公司在市場推廣方面的投入已經達到了一定的飽和點,難以再通過增加廣告投放等手段來提高市場份額和營收增速。此外,產品質量和品牌形象等因素也會影響消費者對公司產品的認知和購買意愿。

      與營銷費用相比,香飄飄的研發費用卻少之又少。財報顯示,2019年至2022年,香飄飄的研發費用分別為0.31億元、0.23億元、0.28億元和0.28億元,銷售費用分別為9.67億元、7.14億元、7.40億元和5.61億元。單論廣告費,2021年和2022年的廣告費分別為2.20億元和1.17億元。朱丹蓬認為,忽視研發端、產業端是中國傳統的老一代老板的通病,而消費者關注的恰恰是產品本身。

      與此同時,新茶飲品牌對奶茶市場的不斷擠壓,也讓香飄飄愈發難以找到立足之地。美團新餐飲研究院數據顯示,自2015年開始,新茶飲市場規模歷史增速近300%,預計到2025年,仍將以30%的年復合增長率保持增長。

      從產品來看,“沖泡奶茶”依然是香飄飄業績的“壓艙石”。2023年前三季度,香飄飄沖泡產品實現營業收入5.83億元,同比下降4.07%,占上半年總營收的72.98%。

      朱丹蓬指出,“香飄飄以往的業績增長高度依賴于沖泡類業務,這樣單一的產品結構本就難以扛住風險,在新茶飲崛起后,更是一路走低,這主要是因為香飄飄經營理念、品類、產品、渠道等整個體系的老化,讓品牌在新消費群體中逐漸被邊緣化!

      食品飲料產業投資人陳小龍認為,消費者對于茶飲,已經轉向現調,即店鋪沖動性即飲茶飲,這個對于消費者口味選擇更多,而且更加方便,也易于悅己或社交。

      第二曲線推動力不足

      事實上,香飄飄公司很早就意識到沖泡奶茶產品淡季時間長的風險。在找來楊冬云之前,蔣建琪實際上有意讓長女蔣曉瑩對香飄飄的產品進行改革。在蔣曉瑩的主導下,香飄飄于2017年推出子品牌Meco蜜谷和蘭芳園,以蜜谷牛乳茶和蘭芳園絲襪奶茶進入液體奶茶市場,并走向中高端。2018年又推出果汁茶,對標現調水果茶,賣點是0脂肪、0添加色素。

      上述即飲探索,一度為香飄飄帶來可喜強增。2017-2019 年,即飲類產品營收分別為2.17億元、4.19億元和10.05億元,營收占比從8%升至25%。但自2020年開始,營收掉頭向下。2020-2021年分別為6.57億元和6.43億元,同期營收占比分別為17.64%和18.8%。

      追其原因,與沖泡茶飲一樣,即飲茶飲也面臨新茶飲圍堵。隨著現制茶飲店的大規模發展,并借助加盟店進一步下沉,隨之而來的低價和營銷活動時不時刺激消費者的購物沖動。這些都讓依靠零售渠道的香飄飄新品沒有機會迅速爆發。

      此外,這一階段也正好是元氣森林等新品牌通過氣泡水等產品占領即飲飲料市場的時期,隨后又掀起了電解質水、無糖茶等風潮。但香飄飄似乎沒有抓住風口,而是在自己的產品體系里進行0添加或者口味上的調整。

      第二增長曲線推動力不足,從跨界做雪糕,到瞄準零食賽道,香飄飄也不斷在為新增長探路。

      9月初,香飄飄淘寶官方旗艦店上架了一款新品冰淇淋。商品展示頁顯示,該款冰淇淋名為香飄飄雪糕經典奶茶味冰淇淋,在外觀上仿照奶茶杯形象。而在零食布局方面,香飄飄在最新發布的投資者關系活動記錄表中稱,零食渠道的重要性在逐步顯現,公司重視零食渠道的市場機會,目前公司已經與主要的零食系統進行合作。

      “香飄飄推新和跨界做雪糕等舉措,表明公司正在積極探索新的業務領域和產品類型,以尋求新的增長點!苯J為,這些舉措可能有助于公司拓寬產品線、提高品牌影響力和市場占有率,從而改善公司業績。

      在朱丹蓬看來,冰品是新生代的標配品類市場,近年來冰淇淋市場發展非常迅速,香飄飄切入到冰淇淋品類應該說是正確的戰略。但從整體來看,在香飄飄的品牌力、產品力、渠道力、團隊執行策劃等各方面都還跟不上時,現在切入到冰品賽道為時已晚。

      “整體香飄飄首先要走三步:第一還是要在一線市場增加整個產品的曝光率,提升品牌調性,最關鍵的是讓一線城市消費者的品牌認知里面有香飄飄;第二香飄飄更多的要在經營線上與線下資源互融共通、線上與線下短板互補;第三則是要把它的產品分為兩個矩陣,沖泡的主要是低線城市,即飲這一塊是高線城市! 朱丹蓬稱。

    來源:藍鯨財經

    編輯:萬可義

    廣告等商務合作,請點擊這里

    本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人

    中新經緯版權所有,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。
    關注中新經緯微信公眾號(微信搜索“中新經緯”或“jwview”),看更多精彩財經資訊。
    關于我們  |   About us  |   聯系我們  |   廣告服務  |   法律聲明  |   招聘信息  |   網站地圖

    本網站所刊載信息,不代表中新經緯觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。

    未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。

    [京B2-20230170]  [京ICP備17012796號-1]

    違法和不良信息舉報電話:18513525309 報料郵箱(可文字、音視頻):zhongxinjingwei@chinanews.com.cn

    Copyright ©2017-2024 jwview.com. All Rights Reserved


    北京中新經聞信息科技有限公司

    暖暖视频日本免费观看视频在线观看_综合色天天鬼久久鬼色_国产一级精品毛片基地_乱人伦中文字幕在线
      <em id="axsye"></em>
    1. <dd id="axsye"></dd>
    2. <dd id="axsye"></dd>

      <th id="axsye"></th>
    3. <th id="axsye"><pre id="axsye"></pre></th>