<em id="axsye"></em>
  1. <dd id="axsye"></dd>
  2. <dd id="axsye"></dd>

    <th id="axsye"></th>
  3. <th id="axsye"><pre id="axsye"></pre></th>
    分享
    中新經緯>>產經>>正文

    2023年終觀察|請留意,中國文旅市場正在變換流量“密碼”

    2023-12-27 16:34:56 中新經緯

      中新經緯12月27日電 題:請留意,中國文旅市場正在變換流量“密碼”

      作者:符永康 趙佳然

      從暑期一桌難求的淄博燒烤,到寒冬人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界,2023年中國文旅市場強勁復蘇。

      2024年元旦當天,中國國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”計劃從上海吳淞口國際郵輪港出發,執航東北亞經典旅游目的地航線。船上16層生活區,劇院、藝術走廊、超大免稅店等一應俱全。

      去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說:“2023年年初時,酒店價格猛漲;五一前,高鐵一票難求;過往購票、‘撿漏’的經驗,在供小于求的市場不再奏效。時至十一假期,高鐵車次增加,節前‘撿漏’機票重現,小眾目的地重回視野……種種數據表明,旅游市場已恢復正常!

      同時,業內人士注意到,與新冠疫情之前相比,文旅市場的流量“密碼”已然更新變換。游客的出行喜好和訴求發生變化,這也讓旅游市場涌現出不少新玩法!疤胤N兵旅游”、演唱會旅游、Citywalk(城市漫步)等新潮流推動多個城市輪動成為網紅打卡地。各地文旅局長們花式代言,進一步激發旅游市場活力。

      無論從消費端或供給端來看,今年的旅游市場都有不少變化,新鮮血液也催生了新商機的迸發。

      數據背后的新商機

      數據顯示,2023前三季度,中國國內旅游總人次36.74億,同比增長75.5%;居民國內出游總花費3.69萬億元,比上年增加1.97萬億元,同比增長114.4%。

      消費者們的出行熱情,使春節、“五一”和“十一”等重要節點均迎來“井噴式”出行高峰。2023年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復至2019年同期的73.1%。

      “五一”假期,全國國內旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%,按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;中秋節、國慶節假期期間,全國國內旅游出游人數8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%,按可比口徑較2019年增長4.1%。

      除長假外,6月至8月的暑期也推動旅游業進一步提速。中國旅游研究院發布的市場監測報告顯示,2023年暑期旅游市場熱度不斷走高,中國國內旅游人數達18.39億人次、旅游收入達1.21萬億元,多數目的地接待游客人數達到歷史最高水平。

      航空運力的恢復情況,是旅游業回溫的重要指標。根據中國民航局公布的信息,2023年1月至11月,中國國內航線旅客運輸量為5.44億人,同比增長134.9%,已超過2019年同期水平。

      數據背后,一些典型的游客“畫像”讓業界印象深刻。

      “帶孩子出門的話,我們會采取自駕游形式在天津、河北等地短途旅行,主打輕松游;自己旅行時會做更深度的計劃,比如小眾路線Citywalk、打卡特色餐廳等。在旅游淡季時,我也會給父母報旅行團錯峰出行。接下來,我打算咨詢一下免簽國家的信息,春節和家人一起出境游玩!北本┑牧峙扛嬖V記者。

      今年高考結束后,吉林長春的銘鑫開啟了馬不停蹄的“特種兵旅游”!拔覐拈L春出發,花了5天時間與家人去陜西西安,河南洛陽、開封游玩。這幾個城市都是我喜歡的地方,尤其是老君山、兵馬俑等知名景點。之所以‘特種兵旅游’,是因為要參加升學宴,旅游后還得趕回來報考駕校,我也想早點拿到駕照!

      馬蜂窩日前發布的數據報告顯示,玩法多元化的城市已成為年輕旅行者的首選,城市夜游、美食巡禮等玩法已經成為許多城市推廣的一部分。

      上述報告還顯示,2023年生態旅行、文化體驗、城市旅行、節慶巡禮、康養旅居等旅游主題熱度暴漲。其中,生態旅行熱度同比增長298%,文化體驗熱度增長262%。此外,疫情后人們的健康意識不斷提升,“療愈之旅”也更加受歡迎。

      深圳大學文化產業研究院教授張振鵬對中新經緯表示,今年旅游消費需求旺盛,旅行方式呈現出多樣化的特點,尤其是年輕人熱衷的“反骨式旅行”“在逃音樂人”等成為行業關注的熱點。

      此外,攜程方面透露,2023年是攜程度假農莊落地的第二年,門店數從首年的8家增長到目前27家,這背后受益于旅客對鄉村振興的熱情爆棚,也得益于各地政府對高端民宿的重視日益提升。數據顯示,攜程度假農莊帶動當地人均年收入增長超4萬元。每座農莊落地后帶動當地民宿數量新增40.33家,帶動當地民宿總營收同比提升122%。

      不過熱鬧之下也有隱憂。出游的人雖多了,人均花的錢卻少了。根據中國文旅部提供的數據計算,“五一”假期人均旅游消費為約540.35元,較2019年同期下降約18.33%;“十一”假期人均旅游消費912.14元,較2019年同期下降約2.62%。

      新時代文旅研究院院長、中國社科院旅游研究中心特邀研究員吳若山接受中新經緯采訪時表示,旅游業恢復中的“憂”主要表現在兩方面!耙皇锹糜问袌鼋Y構、旅游產品等方面的不均衡,例如旅行社、酒店和景區等市場主體之間缺乏協作,導致市場分割和資源浪費,部分景區產品結構較為單一等。二是旅游業發展同質化,旅游產品、旅游服務及旅游文化的同質化,已不能滿足游客個性且多元的需求!

      北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云說,從需求端看,旅游消費需求旺盛,后疫情時代的偏保守旅游消費特征有所呈現,對于高性價比的旅游供給提出更高要求。

      “目前旅游業面臨的主要是旅游需求被激發后,如何持續提升消費能力的問題,以及讓消費者獲得更大的滿足感,從而進一步強化消費意愿的問題!鄙钲诖髮W文化產業研究院教授張振鵬對中新經緯表示。

      出入境游有望成新增長點

      在出入境旅游方面,今年多項出入境管理政策落地或官宣,中國的“免簽朋友圈”越來越大,出入境旅游“雙向奔赴”。

      新加坡和中國12月披露,雙方將通過30天互免簽證安排,加強兩國人員往來。除了新加坡,今年以來,格魯吉亞、泰國、突尼斯、馬來西亞、斯里蘭卡等國也宣布對中國游客免簽。

      中國文旅部副部長杜江12月14日表示,正在積極出臺“入境旅游促進計劃”,為入境游客提供更多高質量旅游產品和更多便利化服務。

      2023年以來,中國文旅部發布了三批次旅行社出境團隊游的試點國家名單,共包括新加坡、法國、希臘等138個國家。每批次名單公布后,相關熱門目的地國家的旅行產品、機票酒店等搜索量均迅速上漲。

      從目前來看,國際航線的恢復相對仍較為緩慢。中國民航局信息顯示,今年1月至11月國際航線旅客運輸量為2506.5萬人,同比增長1513.9%,僅達到2019年的不到四成。

      吳麗云對中新經緯表示,出入境旅游受國際航班恢復相對滯后,國際旅游產品供給不足以及各國簽證政策變化影響,出、入境旅游的全面恢復還需要時間。

      2023年,攜程發起入境游振興計劃,該計劃包括搭建入境游服務平臺,推出入境游電商扶持計劃、入境游領域人才培養以及十大入境游線路產品發布等舉措。攜程也為自己定下了力爭2024年服務入境游人數比2019年增長150%的目標。

      文旅企業們緩過來了嗎?

      文旅市場的回溫,從在線旅游平臺、航空公司、各地文旅企業等產業鏈表現上看尤為直觀。2023年前三季度,南方航空、中國國航、錦江酒店、眾信旅游、西安飲食、攜程集團、同程旅行等上市公司業績均反彈明顯,不少企業凈利潤同比收獲兩位數增長。

      前三季度,中國國航、南方航空、海航控股、春秋航空和吉祥航空均取得歸母凈利潤翻倍增長。中國國航在半年報中寫道:“從航空業整體看國內市場好于國際市場,國內航空公司新恢復航線主要集中在港澳臺、東南亞、歐洲等目的地,短時間造成局部區域競爭激烈!

      隨著積壓的旅行需求釋放,在線旅行平臺的預訂量不斷增加。攜程財報顯示,公司2023年一至三季度均呈強勁復蘇之勢,第二、第三季度中國酒店預訂量較2019年同期分別提升超60%和70%,出境機酒預訂量分別恢復至2019年的約60%和80%。前三季度公司凈利潤86.21億元,同比提升1418.2%,已超過2019全年凈利潤。

      各地的餐飲、酒店、景區等產業也從市場恢復中分得了一杯羹。2023前三季度,宋城演藝營收和凈利潤分別同比提升3倍和9倍以上;天目湖、黃山旅游、長白山、峨眉山A、張家界的營收同比上漲95%至209%;首旅酒店、曲江文旅、西藏旅游、全聚德等實現扭虧。

      不過,也有企業雖營收上漲但仍未擺脫虧損。西安飲食三季報顯示,公司2023年前三季度營收約5.86億元,歸母凈利潤虧損約6533萬元,雖虧損有所收窄但仍未扭虧;張家界前三季度虧損4220.4萬元,華天酒店前三季度虧損9570.62萬元。

      除老牌旅企業績穩步提升外,文旅賽道還迎來了新勢力入局。2023年以來,抖音頻頻加碼旅游市場,不僅成立旅行社公司,還將酒旅業務升級為生活服務一級部門,“十一”假期期間抖音酒旅訂單同比增9倍。教培企業新東方也已成立文旅公司,并嘗試將文旅與直播相結合。

      2024市場可期

      “從市場整體情況和部分企業經營業績來看,文旅行業還處于恢復期,市場信心和行業完全恢復有待提振。對于企業來說,應當及時關注旅游市場外部環境的變化以及由此帶來的消費需求的變化,不斷調整經營方向和經營策略!睆堈聩i表示。

      在不少從業人士看來,新的一年旅游市場發展前景值得期待。

      中國旅游研究院院長戴斌指出,隨著2024年春節9天“超級黃金周”的發布,明年國內旅游、國民休閑和入出境旅游市場將迎來開門紅,全年旅游經濟形勢的發展將步入預期的增長和繁榮之路,包括市場需求、目的地建設、投資和創業創新都將迎來新高潮。

      同程旅行CMO白志偉也認為,2024年旅游業將重回增長邏輯,進入理性繁榮階段。

      根據中國文旅部最新部署,2024年將優化政策環境,解決堵點難點。從供需兩端發力,提振旅游投資信心和消費信心。推動實施“國內旅游提升計劃”“入境旅游促進計劃”,以豐富優質的旅游產品供給,為國內游客和入境游客提供更多高質量旅游產品和更多便利化服務。

      (更多報道線索,請聯系本文作者趙佳然:zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

      中新經緯版權所有,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。

    責任編輯:羅琨 李中元

    來源:中新經緯

    編輯:熊思怡

    廣告等商務合作,請點擊這里

    未經過正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究

    中新經緯版權所有,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。
    關注中新經緯微信公眾號(微信搜索“中新經緯”或“jwview”),看更多精彩財經資訊。
    關于我們  |   About us  |   聯系我們  |   廣告服務  |   法律聲明  |   招聘信息  |   網站地圖

    本網站所刊載信息,不代表中新經緯觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。

    未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。

    [京B2-20230170]  [京ICP備17012796號-1]

    違法和不良信息舉報電話:18513525309 報料郵箱(可文字、音視頻):zhongxinjingwei@chinanews.com.cn

    Copyright ©2017-2024 jwview.com. All Rights Reserved


    北京中新經聞信息科技有限公司

    暖暖视频日本免费观看视频在线观看_综合色天天鬼久久鬼色_国产一级精品毛片基地_乱人伦中文字幕在线
      <em id="axsye"></em>
    1. <dd id="axsye"></dd>
    2. <dd id="axsye"></dd>

      <th id="axsye"></th>
    3. <th id="axsye"><pre id="axsye"></pre></th>